Hapkracht. Een naam die blijft hangen. Een schild waar je een hap uit kunt nemen. Art director Remo Deijns van strategisch ontwerp & marketingbureau Vandenberg ontwikkelde samen met het team van Hapkracht de naam en visuele identiteit. Een verhaal over eten, bewegen en de stad Utrecht.
Samen zoeken naar de juiste naam
“Toen we begonnen, was er nog niets,” vertelt Remo. “Geen naam, geen logo, geen huisstijl. Alleen een ambitieus plan: duizenden Utrechtse kinderen dagelijks een gezonde lunch en beweegplezier geven. De vraag was: hoe geef je daar een gezicht aan?”
Vandenberg is een strategisch ontwerp & marketingbureau uit Bunnik. In gesprekken met het team van Hapkracht brachten ze samen in kaart wat de stichting moest uitstralen. De naam moest werken voor iedereen: toegankelijk voor kinderen, professioneel voor de gemeente, pakkend genoeg om te blijven hangen.
Uit die gesprekken kwam een lijst van wel honderd varianten. Samen scherpten ze aan, selecteerden ze, en bleven er vijf over. “In eerste instantie hadden wij een andere naam voor ogen, maar uiteindelijk is de keuze gevallen op Hapkracht.”
“Eten, bewegen en de stad Utrecht – drie verhalen in één beeld”
Een naam met dubbele betekenis
De naam combineert twee werelden in één woord. ‘Hap’ verwijst naar eten, naar de gezonde lunch die Hapkracht dagelijks aan kinderen geeft. ‘Kracht’ staat voor wat bewegen je brengt: mentale en fysieke weerbaarheid. Maar de naam gaat verder. Hapkracht verwijst ook naar wat de stichting doet: krachten bundelen. Publiek en privaat, scholen en sportclubs, fondsen en bedrijven – samen het verschil maken.
“In het begin moest ik zelf ook wennen aan de naam omdat het geen bestaand woord is,” geeft Remo toe. “Maar ik denk dat dat ook de kracht is. Je hoeft het maar één keer te horen en mensen onthouden het.”
Drie verhalen in één beeld
Met de naam op zak ging het team verder. Hoe vertaal je de missie van Hapkracht naar een beeldmerk? Samen definieerden ze drie elementen die terug moesten komen: eten, bewegen en de stad Utrecht.
“We kozen voor een schild – zoals het embleem van een sportclub. Want bewegen maakt kinderen sterk en weerbaar, mentaal én fysiek. De twee hapjes uit het schild verwijzen naar eten, alsof je er letterlijk een hap uit kunt nemen. En de diagonale lijn van 45 graden, die komt uit het beeldmerk van Utrecht, de stad waar Hapkracht actief is.”
Krachtig én toegankelijk
Het woordmerk HAPKRACHT staat in kapitalen – voor de kracht en gelijkwaardigheid tussen eten en bewegen. Maar kijk goed: de letters hebben zachte rondingen. “Dat maakt ze vriendelijker en toegankelijker voor kinderen. De typografie is geometrisch, maar warm.”
Alle horizontale lijnen in het woordmerk bevatten een subtiele opwaartse lijn van 10 graden. Die symboliseert vooruitgang en positiviteit. “Details die je misschien niet bewust opmerkt, maar die wel bijdragen aan het gevoel dat Hapkracht wil uitstralen: fris, energiek, optimistisch.”
Kleuren met een reden
Ook het kleurenpalet kwam voort uit gesprekken over de verschillende doelgroepen. Warme kleuren als rood, geel en groen voor de communicatie met scholen en kinderen – energiek en uitnodigend. Koelere kleuren als blauw en zwart voor de meer zakelijke en financiële kant van Hapkracht. Het felrode logo? Dat is ook de kleur van Utrecht.
“Qua insteek heb ik geprobeerd de vrolijkheid en het ontwapenende van kinderen terug te brengen. Je zou harder op de emotie kunnen spelen, maar we houden het optimistischer.”
Niet activistisch, maar wel activerend. Die balans kenmerkt alles wat Hapkracht uitstraalt.
Van identiteit naar website
Al deze ideeën hebben Remo en zijn team vertaald naar de website van Hapkracht. “Bij het ontwerpen van de website is de gedachte van rond, vriendelijk en uitnodigend vastgehouden. We hebben het vooral fris gehouden met duidelijke koppen waar plaats is voor statements.”
De website moest verschillende doelen dienen. “Scholen moeten er hun informatie kunnen vinden, maar we willen ook donateurs aanspreken. De structuur is vrij basic met rechttoe-rechtaan blokken, zodat het makkelijker te beheren blijft.” Ook ontwikkelde het team een illustratiestijl die het geheel vrolijker en speelser maakt.
Samen verder bouwen
De samenwerking stopte niet bij het opleveren van een logo. “Het is altijd even afwachten hoe een stijl zich ontwikkelt als je het uit handen geeft,” zegt Remo. “Maar ik vind het fijn dat we altijd kunnen bijsturen en dat het team van Hapkracht openstaat voor advies.”
Die wisselwerking blijft. Want een merk leeft en groeit mee met de organisatie. “Ik hoop gewoon dat het echt goed van de grond gaat komen. Het was een van de hoogtepunten van 2025. Het is leuk om je eigen werk later in het straatbeeld terug te zien.”
─────
Remo Deijns is art director bij Vandenberg, een strategisch ontwerp & marketingbureau uit Bunnik.
